Liens de réservation gratuits dans Google Hotel Ads.

Bonne nouvelle chez Google avec des annonces gratuites pour les hôtels!
Pour concurrencer encore plus les OTA, Google permet désormais aux hôtels d’apparaître gratuitement sur le moteur de recherche avec un lien pour réserver.

Richard Holden, le vice-président des voyages de Google a publié la nouvelle lors d’une session d’ITB Berlin Now. Après le lancement d’Hotel Insights en Italie (cliquez ici pour en savoir plus), Google met en place une «action pour soutenir le redémarrage de l’industrie du voyage». À partir de cette semaine, des liens de réservation gratuits sont en ligne pour réserver des hôtels sur google.com/travel.

Les hébergements auront «un autre moyen gratuit pour atteindre et intercepter de nouveaux clients potentiels. En outre, les annonceurs pourront étendre la portée des campagnes Hotel Ads déjà lancées ».

Jusqu’à présent, pour être présent avec un lien vers votre site officiel sur Google metasearch, il fallait activer une campagne payante. À partir d’aujourd’hui, le lien vers votre site apparaîtra également sans cela. Mais regardons plus de détails.

Des liens gratuits apparaissent sous les liens payants. Google distingue deux groupes d’annonces avec des noms différents: Ads and All Options.

Comme vous pouvez le constater, cette disposition d’annonces est très similaire à celle adoptée dans le moteur de recherche classique. De même, les publicités payantes sont en tête et les résultats organiques suivent.

Combien d’annonces apparaissent dans les deux groupes d’annonces, payantes et gratuites?

La réponse dépend du nombre d’OTA dans lesquels vous êtes présent. En général, ils vont de 1 annonce à 4 pour les annonces payantes et de 1 à 10 pour la partie gratuite.

Google affiche-t-il les mêmes informations dans les liens payants et gratuits?

Les liens vers le site officiel dans la section payante contiennent évidemment plus d’informations que les liens gratuits. Par exemple, ils montrent des photos de la chambre, les conditions d’annulation, l’occupation, le logo de l’hôtel et tous les tarifs. Dans la section gratuite, Google n’affiche que le logo, la politique d’annulation et le prix.

Comment faire apparaître votre hôtel dans les liens gratuits?

Vous n’avez pas besoin d’activer une campagne payante sur Google Hotel Ads, mais vous devez tout de même vous connecter au Métasearch. Pour ce faire, vous devez passer par un partenaire d’intégration, comme RoomCloud. En gros, Google vous permet désormais d’être présent sur le Métasearch sans avoir activé les campagnes payantes.

Devez-vous activer une campagne payante pour apparaître dans les liens gratuits?

Non. Le lien vers votre site s’affiche même si vous n’activez pas les campagnes payantes. Tout ce dont vous avez besoin est la connexion avec Google Hotel Ads via un partenaire intégré.

Comment puis-je me connecter à Google Hotel Ads?

Google a une petite liste de partenaires qui permettent de créer des liens vers le Métasearch. RoomCloud en fait partie. Contactez info@roomcloud.net pour toute demande ou clarification sur la connexion à Google.

Comment différencier les réservations arrivées via des campagnes payantes et gratuites?

Dans la section réservations de RoomCloud, vous pouvez distinguer les deux types de réservations. Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran, les réservations arrivées via le lien gratuit portent le mot Google FBL.