Nouvelles campagnes CPA sur trivago disponibles dans l’interface RoomCloud

Pour s’adapter au changement de comportement des utilisateurs et mieux répondre à vos besoins, trivago introduit des campagnes CPA (coût par acquisition) sur la plateforme des métasearch.

Avec le CPA, vous ne payez que lorsqu’une réservation est effectuée, au lieu de chaque clic que vous recevez (CPC), comme c’était le cas jusqu’à présent. Cela vous aide à réduire les risques liés à la diffusion d’une campagne sur trivago. Vous n’aurez pas à payer pour les utilisateurs qui ont cliqué sur vos annonces et qui n’ont finalement pas effectué de réservation.

Au début, trivago avait commencé à proposer seulement le CPA brut, ce qui signifie que les hôtels sont facturés chaque fois qu’une réservation – ou une transaction – est effectuée, indépendamment des annulations ou des modifications ultérieures. Cependant, RoomCloud fait partie des partenaires sélectionnés qui pourront désormais proposer le Net CPA sur trivago ; les annulations et modifications des réservations sont prises en considération et les factures seront ajustées en conséquence. Il ne s’agit pas seulement du coût par acquisition, mais du coût par séjour (Cost-per-Stay).

Comment activer les campagnes CPA sur trivago?

Contrairement aux campagnes CPC dans Rate Connect, vous pouvez lancer une campagne trivago Net CPA depuis l’interface de RoomCloud! Vous pouvez ouvrir un ticket dans RoomCloud pour activer les nouvelles campagnes sur trivago. Demandez l’activation et précisez la propriété que vous souhaitez lier si vous gérez plusieurs comptes.

Le modèle CPA prend-il en compte les annulations?

RoomCloud est l’un des premiers fournisseurs sélectionnés à vous proposer des campagnes Net CPA. Par conséquent, le Net CPA en tient compte et vous ne paierez que pour les réservations complétées et confirmées.

Combien coûte la commission pour les campagnes CPA?

La commission pour la nouvelle campagne CPA est de 13%. Des niveaux de commission supplémentaires peuvent être déployés.

Pouvez-vous utiliser le modèle CPA dans l’interface de RoomCloud pour certaines propriétés et garder d’autres au CPC dans Rate Connect?

Oui. Vous êtes libre de décider quelles propriétés vous souhaitez conserver sur le modèle CPC, vous garantissant ainsi le contrôle de leur exposition et de leurs performances sur trivago. Veuillez noter qu’un même établissement peut seulement choisir entre le CPC dans Rate Connect et le CPA dans l’interface de RoomCloud. Vous pouvez avoir les deux configurations que si vous gérez des propriétés différentes.

Faut-il passer du CPC au CPA?

Des taux de conversion plus faibles étaient un symptôme courant de 2020. Mais avec le CPA, vous avez une excellente opportunité de maximiser avec un risque minimal. Trivago observe déjà une augmentation substantielle des conversions et des revenus pour ceux qui sont passés au nouveau modèle.

Le CPC a-t-il priorité sur le CPA dans le classement trivago?

Non. Les publicités avec des modèles de tarification CPC ou CPA auront la même priorité dans le classement trivago. Sur la base du CPA qui a été défini et des indicateurs supplémentaires comme la conversion de réservation, trivago calculera un soi-disant VPC (Value-Per-Click) qui entrera dans l’enchère du Métasearch.